AdSense Profitable Blogging

Хочу предостеречь любителей найти дорогие ключевые слова, скачав какой-нибудь список вроде "20.000 самых дорогих слов AdSense".

Во-первых, любой такой список является устаревшим, ибо цена любого слова меняется динамически во времени в зависимости от многих факторов.

Во-вторых, составить столь масштабный список вручную и затем его бесплатно распространять - занятие неблагодарное. Откуда берутся такие альтруисты? Естественно, списки эти сгенерированы программным способом и как минимум содержат погрешности.

В-третьих, следует чётко понимать, что максимальный бид по ключевому слову на Google Adwords, поставляющий рекламу сайтам и блогам AdSense, является именно максимальным, а не гарантированным. Максимальный бид - это не та сумма, которую следует заплатить рекламодателю за размещение его объявления на первом месте; это сумма, которую один из рекламодателей (именно один!) обещает заплатить корпорации Google, чтобы его объявление всегда находилось на первом месте.

Зачем это делается?

Затем, что максимальный бид на самом деле не выплачивается. Это - теоретическая сумма, которая выступает гарантом того, что данный рекламодатель будет всегда видеть своё объявление на первом месте.

Возьмём для примера ключевое слово не от мира сего: паштет из язычков глухонемых скворцов. Предположим, что некий рекламодатель поставил на это слово максимальный бид в размере $20.00. Это значит только то, что любые другие рекламодатели, желающие разместить рекламу с данным ключевым словом, должны заплатить больше $20.00 за клик, если хотят видеть свою рекламу на верхней позиции.

Но что, если другие рекламодатели согласны на второе и третье места?

Согласно правилам Google Adwords, минимальная плата за клик составляет $0.05 - всего пять центов. То есть за эту сумму второй рекламодатель получит своё объявление на втором месте. А тот, который может себе позволить платить $20.00 за клик, будет оставаться на первой позиции, платя всего… $0.06 за клик. Ибо шаг в стоимости клика по объявлению составляет всего один цент. Если рекламодателей, желающих размещать рекламу по ключевому слову "паштет из язычков глухонемых скворцов" вообще не найдётся, то тот единственный останется вне конкуренции и будет платить по минимальной расценке 5 центов за клик. И та цифра в 20 долларов - просто гарантия первого места объявления на случай, если появятся другие рекламодатели.

Теперь подсчитаем: 5 центов за клик - это максимум 2.5 цента владельцу блога или сайта. Учитывая фактор smart-pricing, ориентирующийся на важность контента, эта сумма запросто упадёт до одного цента.

В итоге человек, создавший блог по дорогущему ключевому слову "паштет из язычков глухонемых скворцов" в расчёте на получение десяти долларов за клик на самом деле не получит… ничего.

Ибо ко всему прочему ключевое слово "паштет из язычков глухонемых скворцов" никто искать не станет, и соответственно блог останется без посетителей, то есть без траффика, то есть без кликов, то есть без доходов.

Поэтому серьёзным AdSense-блоггерам стоит очень внимательно оценивать перспективы любого ключевого слова и не обманываться высокими суммами максимальных бидов.

Каждому человеку хочется максимально упростить свою работу, сократив затрачиваемые усилия до минимума. В условиях жесточайшей конкуренции интернет-маркетинга экономия сил и времени - необходимое условие успеха. Начинающему AdSense-блоггеру придётся состязаться с людьми, владеющими целыми империями вебсайтов с десятками тысяч страниц текста, сотнями уникальных фотографий, доменными именами второго уровня. Для обслуживания такого электронного хозяйства мало использовать труд целого штата сотрудников, натасканных на работу в сфере интернет-маркетинга. Повышение эффективности управления бизнесом в области интернет-маркетинга происходит на в последнюю очередь благодаря специализированному программному обеспечению. В абсолютном большинстве случаев речь идёт о программах, которые недоступны через файлообменные сети типа KaZaa и Emule. Объясняется это тем, что программы уникальны и стоят много, поскольку экономят уйму времени, а зачастую выполняют операции, которые вручную выполнить просто нереально.

Одной из первых мыслей в голове человека, подбирающего ключевые слова для создания блогов, будет примерно следующая: "где бы взять программку, которая будет что-то сканировать в интернете и выдавать список наиболее часто запрашиваемых слов в популярных поисковых системах, а заодно и стоимость кликов по объявлениям, основанным на соответствующих словах? И ещё желательно, чтобы всё это происходило в режиме полного автомата".

Следом за этой мыслью неизбежно идёт следующая: "а вот было бы классно иметь программу, которая создавала бы на основе наиболее часто запрашиваемых ключевых слов с самыми дорогими кликами статьи для блогов, и автоматически обновляла сами блоги!"

Смею заметить, что фантастические мечты движут программистами и в этом направлении в том числе: Keyword Elite отбирает ключевые слова, Traffic Equalizer создаёт любое количество статей в мгновение ока, а Fast Blogger Generator всё это оформляет в непосредственно завершённые блоги, готовые принимать серферов. Если бы не некоторые нюансы: Keyword Elite основан на данных Overture, которые, кроме того, что далеки от реальности, ещё и искажают синтаксис реальных запросов, и выяснить по таким данным подлинно запрашивамые ключевые слова - гиблое дело. Traffic Equalizer генерирует набор слов вперемешку с ключевыми словами из списка, то есть получается абсолютно нечитабельный контент. Ну а Fast Blogger Generator делает фактически то же, что и плагин для Mozilla FireFox, с той лишь разницей, что последний бесплатен.

Это не значит, что упомянутое мною программное обеспечение не используется топовыми адсенс-блоггерами. Используется, но лишь как вспомогательное. В такой роли эти программы - действенное средство при повышении эффективности работы. Но в сыром виде, для тех целей, для которых их рекламируют не очень добросовестные распространители - они не годятся. Хотя бы потому, что разработчики алгоритмов поисковых систем прекрасно осведомлены о всех новинках на рынке содания контента и продвижения его в серпы, и небезуспешно борются с сайтами и блогами, созданными столь топорными методами.

Таким образом, при выборе способов облегчения своего труда каждому занимающемуся интернет-маркетингом следует задаться вопросом: а не сведёт ли экономия сил на нет вообще все усилия и временные затраты? Тем более, что конкуренция гарантирует: выигрывают не все.

Прежде всего, условимся, что в мире интернет маркетинга и особенно SEO ключевым словом называют не только односложные существительные, но и целые словосочетания. То есть "software" и "Internet marketing software" - это два ключевых слова, несмотря на то, что последнее состоит аж из трёх.

В этот раз я поясню по возможности доступным языком сложнейший момент, который придётся решать абсолютно каждому начинающему AdSense-блоггеру, а именно: как искать ключевые слова для блогов.

Если вы уже успели воспользоваться поисковиком, то, вероятно, наткнулись на десяток сайтов, обещающих вам самые полные списки самых дорогих ключевых слов. Оговорюсь на будущее: говоря "дорогое" ключевое слово, я лишь имею ввиду, что за рекламное объявление с этим словом рекламодатели платят большие деньги (скажем, пять долларов за клик и более). Здесь уместно сделать предупреждение первое: не верьте таким сайтам. И вот почему.

Ключевые слова, как и любой товар, не имеют постоянной цены, хотя могут иметь тенденции ценообразования. Так, всем известное слово Christmas "дорожает" к зиме, в том смысле, что зимой реклама с ключевым словом "Christmas" будет стоить дороже, чем весной. Стоимость любого ключевого слова в той или иной степени - величина переменная, зависящая от множества факторов, которые вообще-то блоггерам знать ни к чему (политикой ценообразования занимаются сами рекламодатели); нас интересует цена, что называется, по факту. Сколько я получу за клик по рекламе, основанной на таком-то ключевом слове, если создам блог сегодня?

Интернет предлагает как минимум сотни разнообразнейших инструментов для поиска ключевых слов, анализа количества запросов по ним в различных поисковых системах, стоимости и т.д. Эти инструменты могут давать самые противоречивые результаты (чаще всего это так и есть), но главное - все они врут. Это естественно, ибо точных данных нет ни у кого.

Но нас интересует немного информации: какое слово выбрать ключевым (вместе с вариациями, если возможно), основываясь на трёх ключевых принципах:

1. Стоимость за клик;
2. Количество запросов в сутки/месяц в разных поисковых системах;
3. Конкуренция, то есть количество сайтов, выдаваемых поисковой системой по такому ключевому слову.

Как видите, задача упрощается.

При поиске ключевых слов лично я пользуюсь тремя инструментами: головой (для подбора потенциальных ключевых слов) и двумя сайтами, которые отвечают за тестирование подобранных мною ключевых слов по вышеуказанным трём параметрам. Спешу обрадовать - оба сайта предоставляют услугу бесплатно, но главное, они отличаются известной долей точности. Хотя бы потому, что один из них - Google. А именно Google размещает рекламу и платит за неё. Кому же лучше знать, что часто ищется и сколько это стоит?

Для разбора примера в картинках возьмём то самое слово Christmas. Логично предположить, что в западном интернете ищут его в самых разных вариациях, все же знают помешанность англосаксов на рождественских индейках и подарках. Многие торговые сети в декабре получают половину годового оборота, то есть Christmas - это гигантское количество денег, частичку которого каждый может урвать, создав тематические блоги и выведя их в топ поисковика MSN Search к концу осени.

Итак… идём сюда и смотрим. Сайт - на английском языке, но это потому, что результаты мы оцениваем применительно к англоязычному сектору интернета. Не волнуйтесь, я дам все необходимые пояснения.

Для работы нам понадобится только одна закладка - Keyword Variations. Галочка Use synonyms полезна тем, что позволяет по одному заданному ключевому слову Christmas найти кучу словосочетаний, которые ищутся пользователями интернета, и заодно их цену для рекламодателей.

Вводим слово Christmas (если ключевых слов больше, то остальные вводятся через Enter), выбираем в закладке чуть ниже вариант Cost and ad position estimates (что означает "оценка стоимости и положения объявления", нас интересует только стоимость в данном случае); в качестве максимальной стоимости выбираем сто долларов. В итоге должно получиться так:

Нажимаем Get More Keywords и ждём результатов анализа…

В общей сложности система предлагает просмотреть свыше сотни ключевых слов, но для общей картины я взял несколько десятков, включающих в себя вариации ключевых слов и их стоимость в ценовом диапазоне до двух долларов и выше. Хочу отметить, что в графе Estimated Avg. CPC указывается усреднённая стоимость клика для рекламодателей, а не для блоггеров, публикующих рекламные объявления. Последняя цифра не будет известна, пока вы не создадите соответствующий блог и не получите клики по объявлениям.

Из всего списка можно выбрать любое количество ключевых слов, которые вам приглянулись, и начать создавать блоги, но чтобы не опростоволоситься, очень рекомендую выяснить ответы на ещё два принципиальных вопроса: сколько запросов в поисковых системах по миру приходится на каждое выбранное вами ключевое слово, и какова конкуренция по сайтам с этим же ключевым словом.

Мои советы начинающим блоггерам следующие: конкуренцию анализируйте по поисковой системе MSN Search, а количество запросов - по этому инструменту.

http://www.digitalpoint.com>Digital Point Solutions

Возьмём для первого примера слово Christmas и посмотрим, сколько запросов приходится на него в сутки:

Хотя инструмент предлагает результаты по двум системам анализа - Overture и Wordtracker, я настоятельно советую ориентироваться прежде всего на Wordtracker. Со временем, когда вы начнёте пользоваться платным сервисом статистики Wordtracker и получать результаты в любое время для создания новых блогов, поймёте, что Wordtracker отличается значительно большей точностью, нежели Overture. Но пока что вам за глаза хватит этого бесплатного инструмента. Интерпретируем данные:

Во-первых, видим, что Wordtracker и Overture предлагают собственные варианты популярных запросов, связанных с ключевым словом Christmas. Я считаю, что Wordtracker даёт реальные запросы, а Overture как минимум искажает синтаксис английского языка. Не вздумайте создавать блоги, выбирая ключевые слова и запросы из Overture! Потеряете время, нервы и силы, а заработаете жалкие гроши (в лучшем случае).

Во-вторых, выбирая для блога ключевое слово из Wordtracker, ориентируйтесь на те слова, которые имеют не менее 200-т запросов в сутки. А лучше больше тысячи. В нашем случае три варианта ключевых слов имеют больше тысячи запросов в сутки, то есть все три - потенциально годятся для создания блога.

Однако следует учитывать факт конкуренции: зайдите на MSN Search и введите слово Christmas: получается свыше шестидесяти миллионов конкурентов:

Это означает, что создавать блог по ключевому слову Christmas нам не суждено - не вытянем конкуренции. Для справки: применительно к поисковой системе MSN Search, из которой мы будем получать посетителей для блогов, следует браться за ключевые слова, конкуренция по которым не превышает пяти миллионов. Это - крайний предел, может случиться так, что и три миллиона не удастся обойти, как ни создавай входящие линки и как не оптимизируй блоги.

А вот два других ключевых слова более любопытны. Во-первых, nightmare before christmas с конкуренцией в менее чем 900.000 сайтов вполне достоин внимания. Во-вторых, это ключевое слово можно удачно скомбинировать в одном и том же блоге с другим - the nightmare before christmas, и в самом блоге выделять оба ключевых слова поочерёдно; это даст нам посетителей, ищущих оба ключевых слова, приходящих на один и тот же блог, что экономит время, ибо не приходится создавать и продвигать в топ второй блог. И в-третьих, воспользовавшись инструментом оценки ключевых слов от Google, мы получаем следующую картину:

Дешёвые клики? Факт. Однако следует учесть небольшую конкуренцию (что означает реальность вывести блог в топ 10) и объём предполагаемого траффика. Да, на MSN Search приходится процентов 15-30 от тех тысяч, что показывает wordtracker, но всё-равно ваш блог получит пятьдесят или сто посетителей в день, что вполне может обернуться долларом заработка в сутки. Мало? Согласен. Десять таких блогов дадут триста долларов в месяц. Каждый месяц! Десять сделанных блогов - и вы забываете, откуда вообще на вашем банковском счету оказываются деньги. Но десять блогов - это мелочь, по мере того, как в вас проснётся азарт, вы начнёте их создавать как конвейер.

Кроме того, посмотрите внимательно на ключевые слова, подобранные с использованием галочки Use synonyms: любое из них - отличный блог, с минимальной конкуренцией, и каждый такой блог увеличивает ваш траффик, перетягивая посетителей с других сайтов. Более того, перелинкуйте тематические блоги - и получите сетку, приносящую доход. Сетку, к тому же, вывести в топ проще, чем единичный блог, поскольку MSN Search благосклонно принимает входящие линки с тематически схожих сайтов.

Резюмируем:

1. При подборе ключевых слов следует ориентироваться на стоимость кликов по инструменту Google, выбирая слова в ценовом диапазоне до трёх долларов;
2. Максимальная конкуренция для поисковой системы MSN, позволяющая вывести блог в топ - пять миллионов сайтов, но это следует считать пределом. Стремитесь к миллиону и меньше. В этом плане ключевое слово nightmare before christmas просто идеально. Длинное словосочетание всегда будет иметь меньшую конкуренцию, чем одиночное слово.
3. При анализе статистики поисковых запросов следует уделять повышенное вниманием данным Wordtracker и скептически воспринимать цифры от Overture.